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    大众点评网 - 商务推广服务

    成功案例

    三人行骨头火锅

    三人行骨头火锅与大众点评网的合作已经有3年的时间了。在与点评网牵手之前,三人行骨头火锅在上海滩开业已经快8年。作为已经在上海拥有了一定知名度的骨头锅火锅店,商户希望自己的商户可以成为有品牌影响力的连锁商户。在和大众点评网合作之前,曾和其它媒体杂志推广品牌,但效果一般无法达到商户的需求。后来老板找到大众点评网的,希望借助点评网这个大众口碑极好的平台来进行品牌的强势推广。

    需求分析

    1、商户的人均消费在50-80元,实惠的价格与高性价比的菜品对消费者有较强的吸引力;再加上商户老板自身沪上十几年的餐饮行业从业经验,使得老板立志于打造上海滩知名火锅品牌连锁店。希望通过大众点评网的平台进行品牌宣传;此需求正与大众点评网关键词、报纸、食尚地带等产品十分契合。

    2、盈利是经营之本,商户需要在塑造火锅行业品牌形象的同时,扩大营业额。

    3、客户希望以三人行骨头火锅的名气带动三人行旗下另一品牌---三人行新概念川菜的发展和品牌理念。

    4、另一方面,也是希望在火锅行业的淡季可以迅速增加新的客人,保持品牌知名度短期曝光。

    效果分析

    针对客户切实的需求,大众点评网为三人行骨头火锅量身定制了一系列强势推广方案。 在关键词产品中,商家选择了顶级热门关键词“火锅”,投放位置始终选择在“前三位”,表现对品牌强势推广的意愿同时为了增加商户人气,仍然选择了在优惠券频道品牌专区投放优惠券。通过多项产品的投放,商户投放效果显著,受关注程度大幅度提高。优惠券每次的投放都会吸引会员的热情回应,为商家人气的维持与上升,起到了很好的促进作用。

    1、关键词基本推广

    下表中,“火锅”的前三位数据充分说明,商户三人行骨头火锅这家店的品牌每月得到了将近2万次的浏览,也就是说有2万个人知道了“三人行骨头火锅”的品牌。品牌知名度得到了很好的推广。 从另一个角度也可以看出关键词推广的效果。商户各分店的商户主页浏览量在推广期间产生了很大的增长,增长速度最快的一家分店推广后的效果是之前商户主页浏览量的20倍,最少的也是之前商户主页浏览量的7倍,最高的每月可以有近16000人次的浏览。

    2、优惠券高级推广

    商户一直选择在品牌专区进行投放。既对其品牌进行推广,也进一步的增大客流量、稳定老客户。优惠券的投入虽小,却给商户带来了最直接的盈利。合作至今优惠券推广超过7张(每张优惠券有效期基本为1个月),平均每张优惠券的浏览量达到16000次,下载打印优惠券达到2335张。商户反馈每月的回收量可以达到1000张。

    3、食尚地带推广

    针对商户对于品牌知名度和影响力的诉求,还配备了提升品牌知名度的相关产品——食尚地带,让大家通过商户自己的介绍更了解三人行骨头王火锅的魅力,提升三人行的品牌号召力。

    4、商户关键词推广

    通过商户关键词和竞争对手共同争取潜在的目标客户,更加精准的找到客户。每个商户关键词的性价比都较高。三人行骨头王火锅挑选的商户关键词基本上每个关键词每月的浏览量为3000至10000次。即在精准的潜在消费群体中开展了品牌影响力的推广。

    5、最近2011年3月21日上限的三人行团购“仅售70元!面值100元三人行骨头王火锅现金抵用券1张”。在一天的时间就售出8000张(全部售光),短期内结合多渠道的推广(包括网站首页的button推广等资源)使三人行在短期内的曝光度达到311292次。与此同时整合同时推广的电子优惠券达到了17958次的点击量,7387次的打印下载量。

    从以上各项数据和分析中,充分表现三人行骨头王火锅通过大众点评网的推广平台,取得了满足商户需求的优良效果。就像三人行骨头火锅董事长兼总经理胡雅平先生最喜欢的格言:“把每一件简单的事情做好就是不简单,把每一件平凡的事做好就是不平凡?!毕嘈派袒в氲闫劳暮献骶腿缤饩涓裱砸话?,每件产品的发布,每张优惠券的制作,都是在简单的事情中发挥不简单的功效。

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